A Psicologia Comportamental é uma das três grandes áreas da Psicologia, em conjunto com a psicanálise e humanismo. Juntas, essas teorias são consideradas a tríade que embasa a psicologia moderna. O conceito comportamentalista defende que todos os comportamentos são aprendidos, sendo possível até mesmo prever certas atitudes em determinadas condições.
O behaviorismo é considerado a base teórica do comportamentalismo. O psicólogo John B. Watson é considerado por muitos como o pai do behaviorismo. Assim como Watson, outro importante psicólogo a contribuir com a teoria foi B. F. Skinner, que inaugurou o Behaviorismo radical e desenvolveu o conceito de condicionamento operante.
A Psicologia Comportamental é uma área da psicologia que acredita na unidade entre a mente e o corpo do ser humano e nega a existência do estado de consciência e subconsciência. Dessa forma, acredita-se que os comportamentos em todos os animais, incluindo os seres humanos, são aprendidos. Nessa proposta, o comportamento pode ser operante ou respondente e acontecer por associações ou reforço (positivo ou negativo).
Conhecer os conceitos da Psicologia Comportamental pode trazer benefícios para a vida pessoal e profissional. Formados nos cursos de Publicidade e Marketing costumam estudar essa teoria ao longo da graduação e aplicar diversos desses conceitos na prática da profissão.
Ao acreditar que o comportamento pode ser condicionado a partir de estímulos exteriores, é possível trabalhar para conhecer o cliente e direcioná-lo a tomada de determinadas decisões, como a compra de um produto específico. A partir desses conceitos, são utilizadas estratégias para influenciar os desejos dos consumidores.
Além disso, esse conhecimento auxilia o profissional a ter maior autoconhecimento e trabalhar para melhorar comportamentos prejudiciais. Também amplia a visão sobre os acontecimentos e permite novas interpretações sobre as situações.
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